5 puntos vitales para obtener los mejores resultados de tu web

En tiempos empresariales difíciles, como evidentemente son los actuales, el potencial que nos ofrece la red, con un crecimiento constante por parte de cada vez más usuarios, puede convertirse en el mejor canal de captación de clientes con un coste bastante mas reducido que cualquier otro medio publicitario, os adjunto los que considero los cinco pilares esenciales para disponer de una web rentable.

1.-  Definir los objetivos esperados.  ¿Qué es lo que quieres obtener con tu web? Una venta online, una oportunidad de negocio, promocionar una marca, facilitar el uso del producto, dar servicio, etc.

2.- Obtener el mejor puesto en los buscadores. Saber cómo funciona un buscador y cómo deben ser construidas las páginas web para que, de forma natural, sean indexadas perfectamente y aparezcan en las primeras posiciones de las busquedas es fundamental para que nuestra web sea “encontrada” en la red. Por ello es necesario que tu departamento de Marketing o tu proveedor de marketing online tengan los conocimientos necesarios para conseguir que tu empresa y los productos y servicios de la misma, aparezcan en las primeras posiciones de los principales buscadores, principalmente google.

3.- Recuerda que tu página web tiene que ser util para las personas, no para los buscadores. La navegabilidad y la usabilidad de la página son decisivas y determinan el interés que el internauta pueda tener en nuestro sitio web, el diseño debe tener igual relevancia que la correcta la indexación por parte de los buscadores, debemos recordar siempre que las páginas estan dirigidas hacia las personas, no hacia los buscadores, las personas nos compran, los buscadores nos referencian y permiten que los usuarios nos encuentren, pero…más allá de eso, nuestro portal debe ser util y comodo para nuestros clientes.

4.-  La promoción y publicidad en Internet son indispensables en todo proyecto web que quiera ser rentable, puedes realizar desde campañas de pago por clic, concursos online o campañas especificas de captación de clientes hasta acciones promocionales o de envio de boletines periódicos.

5.- La generación de contenidos de forma periodica, Google da cada vez mayor importancia a la generación de contenido en nuestra web y lo tiene muy en cuenta a la hora de mostrarnos en los mejores puestos de los buscadores, su ultima versión de su algoritmo de indexación, llamado “caffeine” da una alta puntuación a la generación de contenido, los blogs, editores de noticias, presencia en redes sociales… pueden ayudarnos en esa tarea.

Como conclusión, destacar que Internet es un mercado creciente, donde las intenciones de compra se consultan cada día más y, con más rapidez de la que pensamos, tener presencia online es actualmente la mejor inversión en publicidad que podemos efectuar.

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El nuevo SEO para 2010

Lo que se nos viene encima con Google Caffeine

Si tu idea de Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) pasa por la gestión de metas y el contenido lleno de términos de búsqueda (a secas), entonces sigue leyendo.

El hecho es que con la nueva estrategia puesta en práctica por los buscadores, muchos de los métodos que servían hasta ahora para posicionar una web ya no sirven o tienen un pequeño impacto sobre el resultado. Esto no quiere decir que ya nosean necesarios, al contrario, el uso adecuado de estos métodos de trabajo sigue siendo parte del éxito SEO de una web, aunque en menor medida.

Hay muchos mitos sobre el SEO y como lo desarrollamos, podríamos pasar un buen rato con argumentos a favor y en contra de distintas aproximaciones al problema pero, por ahora, voy a centrarme en los principales elementos de lo que podemos denominar SEO 2.0.

1. Generación de enlaces (Link Building)

Generacion de enlacesEs, ni más ni menos, que el viejo estilo de toda la vida, los motores de búsqueda siguen analizando la red de enlaces de una web para determinar su popularidad y relevancia. Es un método claro, sencillo y directo. Además su implementación en los algoritmos de los buscadores es muy simple por lo que sigue siendo un elemento muy relevante en el cómputo general del posicionamiento de una web.

2. Social Media

Es la nueva “panacea” SEO de unos y un gran desconocido para otros. Lo que sí es un hecho es la relación directa entre los social media y el ranking en buscadores.

social media

Está el hecho obvio de que los posts en Twitter o Facebook aparecen en Google como resultados de búsqueda. Eso por si solo debería ser suficiente para convencernos de de implementar Redes Sociales vinculadas a nuestra web. Pero además hay otros efectos, menos visibles y a largo plazo para el posicionamiento.

El márketing sobre redes sociales refuerza una marca. Tener una marca reconocible en la comunidad web genera conversaciones. Las conversaciones generan enlaces (de aquí la importancia del link building). Esto no quiere decir que baste con tener un perfil en Facebook o Twitter, al contrario, esta estrategia se basa en la generación de contenidos de calidad, que despierten interés y un uso adecuado de nuestra marca para generar visibilidad y reconocimiento. De esta forma conseguimos más conversaciones y más enlaces, es un sistema que se retroalimenta.

3. Video

El vídeo como parte de la estrategia SEOEl vídeo puede considerarse como un subtipo de Social Media, sin embargo su uso requiere una estrategia diferente.

Aunque en muchos foros se considera al video como “La forma más fácil para lograr un primer puesto en Google” esto es un tanto exagerado, el uso adecuado del video es, en muchos casos, un elemento esencial de la estrategia SEO.

A Google le encanta el vídeo, lo importante no es el vídeo en sí, ya que Google no puede interpretar su contenido. Lo realmente importante del vídeo son las palabras clave vinculadas al mismo por lo que generar títulos largos y buenas descripciones vinculadas a vídeos concisos ayuda a lograr ese puesto en cabeza de los resultados en Google.

4. Directorios locales

Directorios localesComo habrás podido ver en tus búsquedas vinculadas a un entorno geográfico en Google, p.e. “SEO malaga”, ofrecen resultados relevantes vinculados mediante Google Local. Aparecer adecuadamente referenciados y en buena posición en google Local es FUNDAMENTAL. Es una forma sencilla de lograr una posición muy relevante y superar a la competencia en visibilidad.

Aunque hay otros directorios locales de servicio, teniendo en cuenta la penetración de Google en el mercado de búsquedas en España, son secundarios aunque también suman, p.e. Bing o Yahoo.

Resumiendo, ponte las pilas, mantén viva tu web, crea contenido de calidad y acorde a una estrategia SEO, juega con las redes sociales, incluye en tu web los posts en Twitter u otras redes sociales, genera links, mantén un ojo en los directorios locales y, si eres capaz publica un vídeo de vez en cuando. Si lo consigues, esta será tu receta para el Éxito SEO, al menos durante un tiempo…

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La tiranía de los buscadores Web

Desde los inicios comerciales de Internet el numero de sitios Web creció a un ritmo vertiginoso, los buscadores como Altavista o Yahoo y más tarde Google empezaron a ser cada vez más usados hasta convertirse, hoy en día, en la referencia obligada para buscar las Webs que nos interesan. Según el último estudio del CIS (Centro de Investigaciones Sociológicas), el 91% de los usuarios utilizan Internet para buscar información y, seamos realistas, la forma más fácil para acceder a dicha información es mediante los buscadores.

Es fundamental que, si queremos ser visibles en Internet, nuestra Web esté optimizada de forma que los motores de búsqueda puedan obtener el máximo de información y por tanto mostrarla a los internautas, para que tenga la presencia que nosotros deseamos en los buscadores. Aparecer en los primeros puestos es el objetivo actual de muchas empresas, suele ser habitual que, cuando redactamos los textos para nuestra Web, usemos frases muy técnicas o sofisticadas. Hay que darle la vuelta al planteamiento habitual de “¿como comunico a mi cliente?” a “¿como me busca mi cliente objetivo?”.

Ciertamente los motores de búsqueda son el medio de generación de tráfico más importante para un sitio Web que contenga una alta dosis de contenidos. Los motores de búsqueda se nutren de los contenidos que poseen nuestras páginas Web para colocarlos en determinadas posiciones dentro de sus bases de datos. Dichos motores están continuamente mejorando sus algoritmos de relevancia para mostrar aquellas páginas que poseen los contenidos más similares a los solicitados. Todo texto que se escribe en una página Web es un reclamo para los usuarios de los buscadores.

El posicionamiento SEM (pago por clic) es una de las técnicas mas usadas actualmente, aunque el coste por visita representa una inversión constante y variable según la competencia de nuestro sector, por citar un ejemplo, en los últimos meses se han disparado los costes por clic en el sector de las promotoras inmobiliarias, resultando bastante costoso para el sector atraer a sus clientes potenciales hacia la Web. El posicionamiento natural, SEO, (sigla en inglés de Search Engine Optimization, optimización para motores de búsqueda) es la mejor alternativa para aparecer de forma natural en los principales puestos de los buscadores, Las técnicas de SEO son sumamente complejas y en constante evolución, intentar conocerlas equivaldría a convertirse en un especialista SEO y, si ese no es su objetivo, le sugerimos atender las recomendaciones dictadas por los especialistas en la materia.

Como conclusión resulta evidente la necesidad de cumplir los estándares que nos requieren los diferentes buscadores, sobre todo para la captación de clientes potenciales, aunque nunca debemos olvidar que existen diferentes herramientas orientadas a conseguir que los usuarios recuerden nuestra dirección Web permitiéndonos aumentar el trafico directo como el envío de boletines electrónicos periódicos, herramientas de fidelización online, la rápida respuesta a las solicitudes de información y muchas mas alternativas haran posible que llegue el dia en que google no sea nuestra unico referente en la red.

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