Este nuevo rumbo no supone un abandono de la anterior estrategía, muy al contrario los dos conceptos (¿Qué estás haciendo? y ¿Qué esta pasando?) se complementan a la perfección y han hecho que Twitter aumente su número de incondicionales, pués una de las grandes virtudes de este microblogging es el cambio de impresiones de todos sus usuarios sobre cualquier cosa que este pasando en cualquier lugar del mundo.

Así, Twitter esta pasando a posicionarse como un gran medio social de comunicación en tiempo real y puede que sustituya a los medios tradicionales (prensa, radio y televisión) en sus funciones informativas.

Un estudio realizado en Alemania muestra que solo el 5,5% de los usuarios es activo en Twitter como mínimo una vez al mes (un 40% en Facebook), esto nos dice que aunque la plataforma de microblogging este de moda, el hype no tiene tanta sustancia como el de otras redes sociales. El estudio también nos revela que la plataforma es más usada como canal de información que de comunicación, pues sus usuarios acuden a él en busca de nuevas noticias. Como excepción están las empresas de tecnologia de la comunicación que lo usan para darse a conocer, pues la mayoria de los twitteros suelen ser personas vinculadas al mundo de la tecnología y la comunicación. Como dato relevante, añadir que el público de Twitter en comparación con el usuario medio de internet es bastante joven.

Ojeando estos datos se nos abren interrogantes como: ¿Será Twitter una moda pasajera? ¿Se convertirá en una red social muy vinculada al mundo de las teconologias de la comunicación? ¿Alcanzará las cuotas de mercado de Facebook?

Vía: neoteo.com y marketingdirecto.com

Para obtener estos resultados la consultora ha analizado al consumidor de revistas, el camino que deben tomar los editores de la industria y la visión de las grandes agencias de publicidad ante el reto de la digitalización del mercado de la revistas.

Como datos significativos del estudio añadir que, aunque, tres cuartas partes de los entrevistados rechazan los pop-up, los encuestados se muestran mucho más receptivos al marketing directo digital y al e-comercio (mails, banners…). Además el 60% afirma estar dispuesto a comprar productos y servicios a través de las plataformas de los editores de revistas, porque lo toman garantía.

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