Google Analytics: La herramienta más usada y conocida de control estadísticos de acceso. Sus datos nos permiten tomar decisiones basadas principalmente en la actividad de nuestra web.

Google Webmaster Tools: Vital para saber el estado de nuestra web dentro de Google. Con ella podemos conocer los errores que Google ha encontrado, así como consejos para mejorar nuestro site.

Google Website Optimizer: Aquí podemos probar diferentes diseños de nuestra web que serán mostrados de forma aleatoria a los visitantes y nos permitirá obtener información suficiente para tomar las decisiones más acertadas sobre cambios en el diseño.

Google Zeitgeist: Nos permite ver lo más buscado en un año determinado. Puede ayudarnos para conocer las tendencias de los usuarios.

Google Ad Planner: Muy interesante para obtener datos estadísticos del perfil de los visitantes de nuestro sitio web.

Google Trends: Nos permite conocer lo buscada que es una frase o palabra en Google, permitiendo hacer comparaciones entre ellas.

Google Search Based Keyword Tool: Nos permite encontrar palabras clave en sitios web específicos.

Google Insights for Search: Podemos ver lo buscada que es una frase o palabra, independientemente de su popularidad.

Google Traffic Estimator: Hecha para adwords (pago por clic), nos permite sacar conclusiones sobre las visitas que una palabra concreta genera.

Google Keyword Tool: También para Adwords, nos ayuda a elegir las mejores palabras en nuestros contenidos para conseguir más visitas.

Por último y para concluir, os aconsejo que, como medida principal y basica para conseguir que Google nos muestre en sus primeros puestos, generemos contenido en nuestra web de forma constante, es el mejor ingrediente para que los buscadores nos tengan en cuenta.

Desde los inicios comerciales de Internet el numero de sitios Web creció a un ritmo vertiginoso, los buscadores como Altavista o Yahoo y más tarde Google empezaron a ser cada vez más usados hasta convertirse, hoy en día, en la referencia obligada para buscar las Webs que nos interesan. Según el último estudio del CIS (Centro de Investigaciones Sociológicas), el 91% de los usuarios utilizan Internet para buscar información y, seamos realistas, la forma más fácil para acceder a dicha información es mediante los buscadores.

Es fundamental que, si queremos ser visibles en Internet, nuestra Web esté optimizada de forma que los motores de búsqueda puedan obtener el máximo de información y por tanto mostrarla a los internautas, para que tenga la presencia que nosotros deseamos en los buscadores. Aparecer en los primeros puestos es el objetivo actual de muchas empresas, suele ser habitual que, cuando redactamos los textos para nuestra Web, usemos frases muy técnicas o sofisticadas. Hay que darle la vuelta al planteamiento habitual de “¿como comunico a mi cliente?” a “¿como me busca mi cliente objetivo?”.

Ciertamente los motores de búsqueda son el medio de generación de tráfico más importante para un sitio Web que contenga una alta dosis de contenidos. Los motores de búsqueda se nutren de los contenidos que poseen nuestras páginas Web para colocarlos en determinadas posiciones dentro de sus bases de datos. Dichos motores están continuamente mejorando sus algoritmos de relevancia para mostrar aquellas páginas que poseen los contenidos más similares a los solicitados. Todo texto que se escribe en una página Web es un reclamo para los usuarios de los buscadores.

El posicionamiento SEM (pago por clic) es una de las técnicas mas usadas actualmente, aunque el coste por visita representa una inversión constante y variable según la competencia de nuestro sector, por citar un ejemplo, en los últimos meses se han disparado los costes por clic en el sector de las promotoras inmobiliarias, resultando bastante costoso para el sector atraer a sus clientes potenciales hacia la Web. El posicionamiento natural, SEO, (sigla en inglés de Search Engine Optimization, optimización para motores de búsqueda) es la mejor alternativa para aparecer de forma natural en los principales puestos de los buscadores, Las técnicas de SEO son sumamente complejas y en constante evolución, intentar conocerlas equivaldría a convertirse en un especialista SEO y, si ese no es su objetivo, le sugerimos atender las recomendaciones dictadas por los especialistas en la materia.

Como conclusión resulta evidente la necesidad de cumplir los estándares que nos requieren los diferentes buscadores, sobre todo para la captación de clientes potenciales, aunque nunca debemos olvidar que existen diferentes herramientas orientadas a conseguir que los usuarios recuerden nuestra dirección Web permitiéndonos aumentar el trafico directo como el envío de boletines electrónicos periódicos, herramientas de fidelización online, la rápida respuesta a las solicitudes de información y muchas mas alternativas haran posible que llegue el dia en que google no sea nuestra unico referente en la red.