Hace cosa de un mes vimos como en Argentina, una marca tan global y poderosa como Pepsi cambiaba a su nombre a Pecsi para adecuarse a la forma en la que muchos de sus consumidores la llaman.
El slogan de la campaña era ” Si bebes Pepsi, ahorras. Si bebes Pecsi, también”. No sólo centró la atención sobre el cambio de nombre, sino que siguió con el mensaje ahorrativo de sus últimas campañas en el país latinoamericano. El despliegue publicitario fue total, pues además de varios spots de televisión (algunos protagonizados por Reinaldo Mostaza), se creó un espacio en Twitter (twitter.com/tomaspecsi) y una web (www.tomaspecsi.com.ar) que utiliza la técnica de la realidad aumentada. En internet también se ha creado la Pecsipedia (www.pecsipedia.com), una suerte de Wikipedia que ya incluye más de 1.300 palabras que los argentinos pronuncian de manera particular.
La campaña publicitaria ha sido un ejemplo de como aunar elementos tradicionales (famosos en los spots) con las posibilidades que ofrece el Social Media Marketing.
Vía: marketingnews.es y netadblog.com
