Presencia en internet: generar beneficios

¿Alguna vez se ha preguntado por qué está su empresa en Internet? En el mundo de hoy, ya no vale estar “porque lo están otros”, o simplemente “por estar”. En el mundo de los negocios de hoy, la presencia en la red de una empresa tiene que tener un objetivo claro, cuantificable y analizable.

Una empresa, por pequeña que sea, tiene que tener un presupuesto web y un Plan de Marketing Digital. Con ello, sus visitantes tienen que ser convertidos en clientes, y en ese sentido el cliente potencial tiene que llegar hasta nuestro sitio en Internet. Hoy es una inversión muy rentable, que cada día se está convirtiendo más en una necesidad.

¿Cómo llegan los visitantes a una página web? Fundamentalmente por dos caminos: o son referidos por las Redes Sociales, o vienen a través de buscadores. La principal fuente de visitas a una página web suele, y casi me atrevería a decir que deben ser los buscadores, y entre ellos el más popular en el mundo es Google.

¿Promocionar una página web?

La creación de una página web de calidad, con un presupuesto web adaptado no es suficiente para garantizar lo más importante: que la web se vea, que los clientes potenciales lleguen, y que finalmente se conviertan en clientes.

En el mundo del márketing digital, se sonoce como SEO (Search Engine Optimization, en inglés) a las acciones desarrolladas para lograr que una página web esté en las mejores posiciones de Google cuando se produce una búsqueda. Es un posicionamiento que se denomina “natural”, en comparación con el PPC o publicidad pagada.

La realización de buenas técnicas de SEO son consistentes, prolongadas en el tiempo (meses) pero muy efectivas y duraderas. El SEO ha de desarrollarse en cualquier ubicación, bien sea en Málaga, España, Europa o a nivel mundial.

Estretegias que NO funcionan

Un error cometido no sólo por las personas que quieren mejorar sus posiciones en Google, sino por algunos SEO, es el de interpretar mejoras sustanciales en la posición de las webs como éxitos, pese a no estar en las primeras páginas de google. Nada más lejos de la realidad.

Estadísticamente, las únicas posiciones relevantes en google son aquellas que se encuentran en la primera página y las tres primeras de la segunda. nada más.

Recuerde: un avance de la posición 1800 a la posición 59 es infinitamente menor que un avance de la posición 18 a la 6.

Fuente: AigenDigitalMarketing

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• revisión del contenido y la estructura del sitio,
• asistencia técnica en el desarrollo de sitios web: por ejemplo, alojamiento, redireccionamientos, páginas de error, uso de JavaScript, etc.,
• desarrollo de contenidos,
• administración de campañas de desarrollo empresarial online,
• investigación sobre palabras clave,
• formación en SEO,
• experiencia en sectores específicos y regiones geográficas.

Recuerde que la página de resultados de búsqueda de Google a menudo incluye resultados de búsqueda orgánica y, a menudo, publicidad de pago (indicada por el encabezado “Enlaces patrocinados”). Anunciarse en Google no influye en la posición en que su sitio aparece en los resultados de búsqueda. Google nunca acepta dinero por incluir o clasificar sitios en nuestros resultados de búsqueda; aparecer en los resultados de búsqueda orgánica es gratuito. Existen recursos gratuitos como las Herramientas para webmasters de Google, el blog para webmasters oficial y el foro de debate, que pueden proporcionarle una gran cantidad de información sobre cómo optimizar su sitio para la búsqueda orgánica. Puede encontrar muchos de estos recursos gratuitos, así como información sobre la búsqueda de pago, en el Centro para webmasters de Google.

Antes de empezar a buscar un SEO, es importante formarse como consumidor y familiarizarse con el funcionamiento de los motores de búsqueda. Para empezar:

• Directrices para webmasters de Google
• Google 101: sistemas que utiliza Google para rastrear, indexar y mostrar contenido de la Web

Si está considerando la posibilidad de contratar a un SEO, cuanto antes lo haga, mejor. Un buen momento para contratar estos servicios es cuando vaya a cambiar el diseño de su sitio o cuando vaya a publicar un sitio nuevo. De esta forma, podrá asegurarse de que el sitio se ha diseñado conforme a los requisitos del motor de búsqueda. No obstante, un buen SEO también puede ayudar a mejorar un sitio existente.

Info: Google.com

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Aún a riesgo de formar parte de los Blogs “castigados” por Google por no generar contenido “100% original”, nos hacemos eco de la noticia aparecida en Cyberpaís: Primeros despidos en granjas de contenidos castigadas por el algoritmo de Google.

Según informan en la noticia, el nuevo Algoritmo de Google está penalizando a las Webs que no generan un contenido 100% legítimo. De ésta manera, si sueles buscar artículos en internet para nutrir tu Blog de noticias, Google “no es tú amigo”.

En Marketing Málaga somos conscientes de que éste paso de Google, no es mas que otro eslabón evolutivo de la Web 2.0 hacia los nuevos horizontes digitales. La Web está llegando a un punto de Madurez propio de otros mercados actuales, lo que sucede es que ha llegado “demasiado rápido”.

¿Debemos tener miedo a lo que viene?

Nunca! … Imternet está vivo, y como ser vivo que es … evoluciona. La evolución trae consigo la mejora de la especie … y que queden por el camino los seres menos aptos.

Lo único que nos genera un poco de tensión, es ver que Google se ha convertido en el “Nuevo Darwin” de nuestros días, aunque los Profetas de Facebook y Twitter amenazan con una dura “guerra étnica”.

Al final … ocurrirá como con la religión: un Dios supremo visto desde distintos puntos de vista. Un Dios al que adorar y temer, un Dios que castiga a los malos y promete el cielo eterno a los buenos (léase PageRank).

Bienvenidos a la Parroquia de San Google … En Marketing Málaga no nos queda más remedio que abrir el confesionario y preparar nuestra omilía.

Amén.

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No, no estamos especialmente inspirados hoy, sólo hemos parafraseado a Miguel del Fresno, para hacer referencia a uno de sus artículos relacionado con el II Congreso de Social Media Marketing, que tuvo lugar el 25 y 26 de febrero en Madrid.

De éste estupendo artículo, el cual os invitamos a leer, nos quedamos con un decálogo (bueno … realmente son 11) de frases sobre Social Media y reputación online:

1. “Las marcas tradicionales [me refería concretamente a Cola Cao] son como el judaísmo: las transmiten las madres”.
2. “La reputación online es como una sombra digital, da igual que no quieras tenerla, te persigue. No puedes carecer de reputación online. Puedes gestionarla o no”.
3. “Twitter puede ser una herramienta de chantaje para marcas y personas. Los adolescentes lo utilizan, en mayor cantidad de la que las autoridades nos hacen creer, para hacer cyberbullying” En realidad lo que dije fue que la tecnología tiene un efecto perverso o catastrófico desde el momento que se crea; que los adolescentes están utilizando la tecnología para esas formas de acoso y que los datos reales de acoso a menores son más preocupantes de lo que se deja llegar en la opinión pública.
4. “El marketing no es una batalla de productos, es una batalla de percepciones de dichos productos”.
5. “Tu marca no es lo que tu percibes que es sino lo que los clientes perciben que es”.
6. “Hay que desactivar al cliente ‘dinamita’, antes de que se convierta en un luchador moral. Es relativamente fácil convencerle de que ceje en su lucha. Hay que evitar a toda costa que crea que es un fin moral luchar contra tu marca”.
7. “No pasa nada por sobrerreaccionar a un problema si así desactivas a un cliente dinamita”.
8. “A veces he recomendado que es mejor no entrar en la conversación acerca de temas críticos. En asuntos como la religión o la política puede ser contraproducente”.
9. “Ser nativo digital no quiere decir que entiendas cómo funciona la tecnología, sólo que la usas”
10. “Nunca le digas a nadie “no tienes razón”. Es echar gasolina al fuego”.
11. “Los virales sólo tiene un efecto puntual. Cuando pasa ese efecto, las cifras vuelven a la normalidad”.

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http://wcongress.com/malaga/

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La palabra de moda para obtener presencia en esos deseados primeros puestos, SEO (Search Engine Optimization, en castellano “optimización para motores de búsqueda”), trata las diferentes técnicas para conseguir el posicionamiento mas optimo y aumentar el trafico de calidad hacia nuestra Web, la generación de contenido es uno de los ingredientes principales del SEO, especialmente desde que Google defiende a ultranza la necesidad de que la red sea un dialogo o “conversación” permanente, desde la aparición de la Web 2.0 los usuarios ya no nos limitamos a leer información, pasando actualmente a opinar, ampliar y sugerir entre otras muchas posibilidades, los buscadores quieren Webs “vivas”, con contenidos ampliados periódicamente (la inclusión de un blog en nuestra Web puede sernos de mucha utilidad), el objetivo principal del contenido debe ser la calidad y la accesibilidad por parte de los buscadores.

La inversión en campañas de marketing online, el uso de redes sociales (Twitter es muy recomendable) y las diferentes herramientas de promoción Web que podemos encontrar son imprescindibles para nuestra ansiada presencia en la red, aunque, sobre todo teniendo en cuenta que quien nos interesa es nuestro potencial cliente y no el robot de Google (este realiza pocas compras), es importante no olvidar la usabilidad y ofrecer un Website adecuado a nuestro mercado.

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Lo que se nos viene encima con Google Caffeine

Si tu idea de Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) pasa por la gestión de metas y el contenido lleno de términos de búsqueda (a secas), entonces sigue leyendo.

El hecho es que con la nueva estrategia puesta en práctica por los buscadores, muchos de los métodos que servían hasta ahora para posicionar una web ya no sirven o tienen un pequeño impacto sobre el resultado. Esto no quiere decir que ya nosean necesarios, al contrario, el uso adecuado de estos métodos de trabajo sigue siendo parte del éxito SEO de una web, aunque en menor medida.

Hay muchos mitos sobre el SEO y como lo desarrollamos, podríamos pasar un buen rato con argumentos a favor y en contra de distintas aproximaciones al problema pero, por ahora, voy a centrarme en los principales elementos de lo que podemos denominar SEO 2.0.

1. Generación de enlaces (Link Building)

Es, ni más ni menos, que el viejo estilo de toda la vida, los motores de búsqueda siguen analizando la red de enlaces de una web para determinar su popularidad y relevancia. Es un método claro, sencillo y directo. Además su implementación en los algoritmos de los buscadores es muy simple por lo que sigue siendo un elemento muy relevante en el cómputo general del posicionamiento de una web.

2. Social Media

Es la nueva “panacea” SEO de unos y un gran desconocido para otros. Lo que sí es un hecho es la relación directa entre los social media y el ranking en buscadores.

Está el hecho obvio de que los posts en Twitter o Facebook aparecen en Google como resultados de búsqueda. Eso por si solo debería ser suficiente para convencernos de de implementar Redes Sociales vinculadas a nuestra web. Pero además hay otros efectos, menos visibles y a largo plazo para el posicionamiento.

El márketing sobre redes sociales refuerza una marca. Tener una marca reconocible en la comunidad web genera conversaciones. Las conversaciones generan enlaces (de aquí la importancia del link building). Esto no quiere decir que baste con tener un perfil en Facebook o Twitter, al contrario, esta estrategia se basa en la generación de contenidos de calidad, que despierten interés y un uso adecuado de nuestra marca para generar visibilidad y reconocimiento. De esta forma conseguimos más conversaciones y más enlaces, es un sistema que se retroalimenta.

3. Video

El vídeo puede considerarse como un subtipo de Social Media, sin embargo su uso requiere una estrategia diferente.

Aunque en muchos foros se considera al video como “La forma más fácil para lograr un primer puesto en Google” esto es un tanto exagerado, el uso adecuado del video es, en muchos casos, un elemento esencial de la estrategia SEO.

A Google le encanta el vídeo, lo importante no es el vídeo en sí, ya que Google no puede interpretar su contenido. Lo realmente importante del vídeo son las palabras clave vinculadas al mismo por lo que generar títulos largos y buenas descripciones vinculadas a vídeos concisos ayuda a lograr ese puesto en cabeza de los resultados en Google.

4. Directorios locales

Como habrás podido ver en tus búsquedas vinculadas a un entorno geográfico en Google, p.e. “SEO malaga”, ofrecen resultados relevantes vinculados mediante Google Local. Aparecer adecuadamente referenciados y en buena posición en google Local es FUNDAMENTAL. Es una forma sencilla de lograr una posición muy relevante y superar a la competencia en visibilidad.

Aunque hay otros directorios locales de servicio, teniendo en cuenta la penetración de Google en el mercado de búsquedas en España, son secundarios aunque también suman, p.e. Bing o Yahoo.

Resumiendo, ponte las pilas, mantén viva tu web, crea contenido de calidad y acorde a una estrategia SEO, juega con las redes sociales, incluye en tu web los posts en Twitter u otras redes sociales, genera links, mantén un ojo en los directorios locales y, si eres capaz publica un vídeo de vez en cuando. Si lo consigues, esta será tu receta para el Éxito SEO, al menos durante un tiempo…

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