“Aparentemente hay un movimiento generalizado que se aleja de las métricas tradicionales de recuerdo de los anuncios a cosas que son medibles, cuantificables y responsables en los medios”, aseguró Michael McVeigh, vicepresidente senior de servicios estratégicos de Zeta Interactive, en una entrevista con Lauren Fisher de eMarketer. Pero McVeigh resaltó las nuevas integraciones offline que están apareciendo y que son “tendencias muy poderosas porque indican que los medios tradicionales están empezando a andar y a hablar como lo han hecho los medios digitales durante mucho tiempo”. Los anunciantes están empezando a prestar más atención hacia el rendimiento de sus acciones, “y ahora hay más medios digitales para medir el impacto”.

“Las búsquedas son una parte muy importante del tejido conectivo de los medios digitales, y está emplazado estratégicamente en los términos de causa y efecto”, explicó McVeigh. Es decir, las búsquedas siguen siendo importantes, porque cuando alguien quiere saber más sobre algo, o experimentar algo, lo busca en internet. Para ver un vídeo online, los usuarios introducen el título en un buscador, o realizan búsquedas en aplicaciones móviles para ver lo que dicen otros consumidores, o buscan una marca en Facebook a través del buscador de Google y no dentro del propio Facebook. Las búsquedas siguen siendo muy importantes en el entorno online, “y cosas como el SEM o el SEO no deben pasarse por alto para el branding”, comentó.

Durante mucho tiempo se ha estado explicando a las marcas por qué es tan importante comprar sus términos de marca en los buscadores cuando son el número uno en SEO. “Siempre ha tratado de conseguir un mayor espacio en la página de resultados de los motores de búsqueda y vigilar contra cualquiera que se anuncie con sus términos de marca”, afirmó McVeigh. Pero con la llegada de unidades publicitarias cada vez más avanzadas, “se ha ayudado a responder la pregunta para los anunciantes. Con estas unidades más grandes, ahora pueden ocupar la mitad de la pantalla en lugar de una décima parte de la página. Ahora entienden la importancia de poseer su propia marca”.

Según McVeigh, para medir la salud de una marca en la red, las métricas como el número de fans, las menciones o los “me gusta” tienen un cierto valor si se combinan, “pero no puedes asociarlas necesariamente con el nivel adecuado de impacto, la marca en sí misma o lo que la marca te está vendiendo”. “No hay un valor universal para un punto de engagement en las redes sociales. Pero si las marcas pueden relacionarlo con el ciclo de vida de su cliente, pueden empezar a cuantificar mejor esas acciones”, añadió, aunque esto también dependerá de los mensajes de la campaña y los contenidos sociales a los que se está respondiendo.

Para los anunciantes que buscan la manera de medir la efectividad de sus campañas de branding digital, McVeigh aconseja que empiecen creando un lenguaje común en la organización acerca de las métricas de éxito y los KPIs. Además, destaca la importancia de la inteligencia competitiva y las herramientas para establecer referencias competitivas con las que ofrecer “un gran valor por demostrar la salud de marca contra la competencia”. “A todo el mundo le gusta ganar, y ganar es a menudo más evidente cuando ves tus resultados frente a los de la competencia”. Por último, McVeigh afirmó que “si tienes un producto que no se vende directamente online, por favor, no atribuyas un beneficio puro en las métricas de ROI a tus esfuerzos. No serás capaz de medirlo.

Vía: Infomercadeo

Os hablo de Postcron, una sencilla aplicación para Facebook que se puede programar todo tipo de publicaciones. Tan sólo tendremos que conectar nuestra cuenta para poder programar los post con una determinada fecha y hora que queramos que se publiquen. Además al programar una actualización aparecen todas ellas que están pendientes de publicar esperando a ser publicadas, puedes editarlas o eliminarlas en el momento.

Comentar que es una aplicación disponible en varios idiomas y cuenta con versión gratuita, pro y Premium. Es de gran utilidad para los administradores que disponen de varios perfiles en las redes sociales, sencilla y fácil de utilizar, seleccionas sobre el perfil que quieres publicar y programas fecha y hora.

¿Utilizas alguna otra en herramienta en concreto para programar tus actualizaciones en las páginas de Facebook?

Fuente: CarlosMerodio.com

http://noticias.websempresas.es/2012/03/posicionamiento-web-en-buscadores/

La respuesta oficial del servicio es sencilla: “Es un bug, y nuestro equipo está trabajando para solucionarlo”. Para los usuarios normales no es más que una anécdota que se puede solucionar rápidamente, pero para empresas y el mundo del social media este error puede haber provocado situaciones más serias. Y parece que algunos usuarios lo habían detectado desde hace bastante tiempo.

Si habéis notado que algunas personas han dejado de aparecer en vuestra lista de mensajes, Twitter recomienda que accedáis a sus perfiles para ver si aún les estáis siguiendo y el error no ha hecho de las suyas. La compañía dará más datos cuando el error se haya solucionado o cuando al menos se haya encontrado la causa del problema. Mientras tanto, pensad que quien os diga lo del error podría estar diciendo la verdad.

Fuente: Genbeta.com

Es lo que Google denomina “Universal Search”, y es que Google es cada vez más un buscador “multimedia”, o mejor dicho, un buscador “multifuentes“, y eso sin tener en cuenta todo lo que ocurre en la web social, en sitios como Twitter, Facebook o Instagram…

Hace tiempo escribí un post explicando qué es el pagerank, ya que es una palabra muy mediática y la gente tenía muchas dudas acerca de su funcionamiento.
Basicamente podríamos definir el pagerank como una métrica de la importancia de una página web para Google (los valores del pagerank oscilan entre 0 a 10, siendo 0 el valor otorgado a las páginas menosinfluyentes y 10 a las más influyentes).

Desde hace un par de años los SEO teníamos claro que el pagerankque muestra Google no es una métrica muy fiable, y que tener mayor pagerank en una página no siempre es sinónimo de salir mejor posicionado en Google.
Para lo que Google solía usar el pagerank de una página era para hacer el rastreo más frecuentemente, me explico. Si una página tiene pagerank 6 Google considera que es más importante que otra con pagerank 0 y la rastrea con mayor frecuencia, incluso varias veces al día, mientras que la otra se rastreaba quizás cada mes…
Con la modificación del algoritmo de Google conocida como Caffeine, Google comenzó a rastrear muchísimo más todos los sitios web, e incluso en Google Webmaster Tools puedes indicarle a Google con qué frecuencia quieres que rastree tu página web (aunque eso no garantiza que lo haga).

¿Conclusión?
Si el pagerank no implica una relación directa con tu posicionamiento y tampoco es tan importante cómo antes a la hora de la indexación (rastreo de tu web).
¿Para qué sirve?

Por si me quedaba alguna duda, anoche, durante una cena de SEO en el evento Search-Congress, Lino nos enseñó una web suya posicionada muy arriba en Google y con muchísimas visitas, que tenía pagerank 0… así que ya, EMPÍRICAMENTE puedo decir que… el pagerank ha muerto.

Fuente: elqudsi.com

Presencia en internet: generar beneficios

¿Alguna vez se ha preguntado por qué está su empresa en Internet? En el mundo de hoy, ya no vale estar “porque lo están otros”, o simplemente “por estar”. En el mundo de los negocios de hoy, la presencia en la red de una empresa tiene que tener un objetivo claro, cuantificable y analizable.

Una empresa, por pequeña que sea, tiene que tener un presupuesto web y un Plan de Marketing Digital. Con ello, sus visitantes tienen que ser convertidos en clientes, y en ese sentido el cliente potencial tiene que llegar hasta nuestro sitio en Internet. Hoy es una inversión muy rentable, que cada día se está convirtiendo más en una necesidad.

¿Cómo llegan los visitantes a una página web? Fundamentalmente por dos caminos: o son referidos por las Redes Sociales, o vienen a través de buscadores. La principal fuente de visitas a una página web suele, y casi me atrevería a decir que deben ser los buscadores, y entre ellos el más popular en el mundo es Google.

¿Promocionar una página web?

La creación de una página web de calidad, con un presupuesto web adaptado no es suficiente para garantizar lo más importante: que la web se vea, que los clientes potenciales lleguen, y que finalmente se conviertan en clientes.

En el mundo del márketing digital, se sonoce como SEO (Search Engine Optimization, en inglés) a las acciones desarrolladas para lograr que una página web esté en las mejores posiciones de Google cuando se produce una búsqueda. Es un posicionamiento que se denomina “natural”, en comparación con el PPC o publicidad pagada.

La realización de buenas técnicas de SEO son consistentes, prolongadas en el tiempo (meses) pero muy efectivas y duraderas. El SEO ha de desarrollarse en cualquier ubicación, bien sea en Málaga, España, Europa o a nivel mundial.

Estretegias que NO funcionan

Un error cometido no sólo por las personas que quieren mejorar sus posiciones en Google, sino por algunos SEO, es el de interpretar mejoras sustanciales en la posición de las webs como éxitos, pese a no estar en las primeras páginas de google. Nada más lejos de la realidad.

Estadísticamente, las únicas posiciones relevantes en google son aquellas que se encuentran en la primera página y las tres primeras de la segunda. nada más.

Recuerde: un avance de la posición 1800 a la posición 59 es infinitamente menor que un avance de la posición 18 a la 6.

Fuente: AigenDigitalMarketing

• revisión del contenido y la estructura del sitio,
• asistencia técnica en el desarrollo de sitios web: por ejemplo, alojamiento, redireccionamientos, páginas de error, uso de JavaScript, etc.,
• desarrollo de contenidos,
• administración de campañas de desarrollo empresarial online,
• investigación sobre palabras clave,
• formación en SEO,
• experiencia en sectores específicos y regiones geográficas.

Recuerde que la página de resultados de búsqueda de Google a menudo incluye resultados de búsqueda orgánica y, a menudo, publicidad de pago (indicada por el encabezado “Enlaces patrocinados”). Anunciarse en Google no influye en la posición en que su sitio aparece en los resultados de búsqueda. Google nunca acepta dinero por incluir o clasificar sitios en nuestros resultados de búsqueda; aparecer en los resultados de búsqueda orgánica es gratuito. Existen recursos gratuitos como las Herramientas para webmasters de Google, el blog para webmasters oficial y el foro de debate, que pueden proporcionarle una gran cantidad de información sobre cómo optimizar su sitio para la búsqueda orgánica. Puede encontrar muchos de estos recursos gratuitos, así como información sobre la búsqueda de pago, en el Centro para webmasters de Google.

Antes de empezar a buscar un SEO, es importante formarse como consumidor y familiarizarse con el funcionamiento de los motores de búsqueda. Para empezar:

• Directrices para webmasters de Google
• Google 101: sistemas que utiliza Google para rastrear, indexar y mostrar contenido de la Web

Si está considerando la posibilidad de contratar a un SEO, cuanto antes lo haga, mejor. Un buen momento para contratar estos servicios es cuando vaya a cambiar el diseño de su sitio o cuando vaya a publicar un sitio nuevo. De esta forma, podrá asegurarse de que el sitio se ha diseñado conforme a los requisitos del motor de búsqueda. No obstante, un buen SEO también puede ayudar a mejorar un sitio existente.

Info: Google.com

Aún a riesgo de formar parte de los Blogs “castigados” por Google por no generar contenido “100% original”, nos hacemos eco de la noticia aparecida en Cyberpaís: Primeros despidos en granjas de contenidos castigadas por el algoritmo de Google.

Según informan en la noticia, el nuevo Algoritmo de Google está penalizando a las Webs que no generan un contenido 100% legítimo. De ésta manera, si sueles buscar artículos en internet para nutrir tu Blog de noticias, Google “no es tú amigo”.

En Marketing Málaga somos conscientes de que éste paso de Google, no es mas que otro eslabón evolutivo de la Web 2.0 hacia los nuevos horizontes digitales. La Web está llegando a un punto de Madurez propio de otros mercados actuales, lo que sucede es que ha llegado “demasiado rápido”.

¿Debemos tener miedo a lo que viene?

Nunca! … Imternet está vivo, y como ser vivo que es … evoluciona. La evolución trae consigo la mejora de la especie … y que queden por el camino los seres menos aptos.

Lo único que nos genera un poco de tensión, es ver que Google se ha convertido en el “Nuevo Darwin” de nuestros días, aunque los Profetas de Facebook y Twitter amenazan con una dura “guerra étnica”.

Al final … ocurrirá como con la religión: un Dios supremo visto desde distintos puntos de vista. Un Dios al que adorar y temer, un Dios que castiga a los malos y promete el cielo eterno a los buenos (léase PageRank).

Bienvenidos a la Parroquia de San Google … En Marketing Málaga no nos queda más remedio que abrir el confesionario y preparar nuestra omilía.

Amén.

]]> http://marketingmalaga.com/google-y-la-iglesia-son-tan-diferentes/feed/ 0 http://marketingmalaga.com/confundir-el-seo-con-la-reputacion-es-como-confundir-el-maquillaje-con-la-belleza/ http://marketingmalaga.com/confundir-el-seo-con-la-reputacion-es-como-confundir-el-maquillaje-con-la-belleza/#comments Tue, 07 Dec 2010 12:19:20 +0000 willi http://marketingmalaga.com/?p=1045

No, no estamos especialmente inspirados hoy, sólo hemos parafraseado a Miguel del Fresno, para hacer referencia a uno de sus artículos relacionado con el II Congreso de Social Media Marketing, que tuvo lugar el 25 y 26 de febrero en Madrid.

De éste estupendo artículo, el cual os invitamos a leer, nos quedamos con un decálogo (bueno … realmente son 11) de frases sobre Social Media y reputación online:

1. “Las marcas tradicionales [me refería concretamente a Cola Cao] son como el judaísmo: las transmiten las madres”.
2. “La reputación online es como una sombra digital, da igual que no quieras tenerla, te persigue. No puedes carecer de reputación online. Puedes gestionarla o no”.
3. “Twitter puede ser una herramienta de chantaje para marcas y personas. Los adolescentes lo utilizan, en mayor cantidad de la que las autoridades nos hacen creer, para hacer cyberbullying” En realidad lo que dije fue que la tecnología tiene un efecto perverso o catastrófico desde el momento que se crea; que los adolescentes están utilizando la tecnología para esas formas de acoso y que los datos reales de acoso a menores son más preocupantes de lo que se deja llegar en la opinión pública.
4. “El marketing no es una batalla de productos, es una batalla de percepciones de dichos productos”.
5. “Tu marca no es lo que tu percibes que es sino lo que los clientes perciben que es”.
6. “Hay que desactivar al cliente ‘dinamita’, antes de que se convierta en un luchador moral. Es relativamente fácil convencerle de que ceje en su lucha. Hay que evitar a toda costa que crea que es un fin moral luchar contra tu marca”.
7. “No pasa nada por sobrerreaccionar a un problema si así desactivas a un cliente dinamita”.
8. “A veces he recomendado que es mejor no entrar en la conversación acerca de temas críticos. En asuntos como la religión o la política puede ser contraproducente”.
9. “Ser nativo digital no quiere decir que entiendas cómo funciona la tecnología, sólo que la usas”
10. “Nunca le digas a nadie “no tienes razón”. Es echar gasolina al fuego”.
11. “Los virales sólo tiene un efecto puntual. Cuando pasa ese efecto, las cifras vuelven a la normalidad”.

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