Lo que se nos viene encima con Google Caffeine

Si tu idea de Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) pasa por la gestión de metas y el contenido lleno de términos de búsqueda (a secas), entonces sigue leyendo.

El hecho es que con la nueva estrategia puesta en práctica por los buscadores, muchos de los métodos que servían hasta ahora para posicionar una web ya no sirven o tienen un pequeño impacto sobre el resultado. Esto no quiere decir que ya nosean necesarios, al contrario, el uso adecuado de estos métodos de trabajo sigue siendo parte del éxito SEO de una web, aunque en menor medida.

Hay muchos mitos sobre el SEO y como lo desarrollamos, podríamos pasar un buen rato con argumentos a favor y en contra de distintas aproximaciones al problema pero, por ahora, voy a centrarme en los principales elementos de lo que podemos denominar SEO 2.0.

1. Generación de enlaces (Link Building)

Es, ni más ni menos, que el viejo estilo de toda la vida, los motores de búsqueda siguen analizando la red de enlaces de una web para determinar su popularidad y relevancia. Es un método claro, sencillo y directo. Además su implementación en los algoritmos de los buscadores es muy simple por lo que sigue siendo un elemento muy relevante en el cómputo general del posicionamiento de una web.

2. Social Media

Es la nueva “panacea” SEO de unos y un gran desconocido para otros. Lo que sí es un hecho es la relación directa entre los social media y el ranking en buscadores.

Está el hecho obvio de que los posts en Twitter o Facebook aparecen en Google como resultados de búsqueda. Eso por si solo debería ser suficiente para convencernos de de implementar Redes Sociales vinculadas a nuestra web. Pero además hay otros efectos, menos visibles y a largo plazo para el posicionamiento.

El márketing sobre redes sociales refuerza una marca. Tener una marca reconocible en la comunidad web genera conversaciones. Las conversaciones generan enlaces (de aquí la importancia del link building). Esto no quiere decir que baste con tener un perfil en Facebook o Twitter, al contrario, esta estrategia se basa en la generación de contenidos de calidad, que despierten interés y un uso adecuado de nuestra marca para generar visibilidad y reconocimiento. De esta forma conseguimos más conversaciones y más enlaces, es un sistema que se retroalimenta.

3. Video

El vídeo puede considerarse como un subtipo de Social Media, sin embargo su uso requiere una estrategia diferente.

Aunque en muchos foros se considera al video como “La forma más fácil para lograr un primer puesto en Google” esto es un tanto exagerado, el uso adecuado del video es, en muchos casos, un elemento esencial de la estrategia SEO.

A Google le encanta el vídeo, lo importante no es el vídeo en sí, ya que Google no puede interpretar su contenido. Lo realmente importante del vídeo son las palabras clave vinculadas al mismo por lo que generar títulos largos y buenas descripciones vinculadas a vídeos concisos ayuda a lograr ese puesto en cabeza de los resultados en Google.

4. Directorios locales

Como habrás podido ver en tus búsquedas vinculadas a un entorno geográfico en Google, p.e. “SEO malaga”, ofrecen resultados relevantes vinculados mediante Google Local. Aparecer adecuadamente referenciados y en buena posición en google Local es FUNDAMENTAL. Es una forma sencilla de lograr una posición muy relevante y superar a la competencia en visibilidad.

Aunque hay otros directorios locales de servicio, teniendo en cuenta la penetración de Google en el mercado de búsquedas en España, son secundarios aunque también suman, p.e. Bing o Yahoo.

Resumiendo, ponte las pilas, mantén viva tu web, crea contenido de calidad y acorde a una estrategia SEO, juega con las redes sociales, incluye en tu web los posts en Twitter u otras redes sociales, genera links, mantén un ojo en los directorios locales y, si eres capaz publica un vídeo de vez en cuando. Si lo consigues, esta será tu receta para el Éxito SEO, al menos durante un tiempo…

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